«Ваш депутат прибыл на пункт выдачи»: в России разрешили использовать маркетплейсы для агитации на выборах
Осенью в России предстоят масштабные выборы в Государственную думу. В этом году впервые площадкой для агитации могут стать маркетплейсы, которые очень любимы жителями страны. Все это происходит на фоне сокращающегося количества других доступных площадок для агитации в онлайне.
Впервые о возможности использования маркетплейсов в агитации стало известно еще в начале марта. Тогда «Ведомости» сообщили, что инициатива принадлежит партии «Единая Россия». Согласно информации, пользователям хотели предложить возможность добавлять в корзину на маркетплейсе не только товары, но и «школы», «благоустройство» и прочее. А взамен выдавать промокоды и другие плюшки. При этом до конца не должно было быть понятно, что все эти новые «товары» — это часть предвыборной, т,н. Народной программы «Единой России». Но судьба этого проекта так и осталась неизвестной. Тем более он бы нарушал закон, запрещающий подкуп избирателей, так как предполагал выдачу промокодов и других бонусов.
Но саму рекламу на маркетплейсах в ЦИК одобрили. В комментариях тем же «Ведомостям» в ЦИК сообщили, что ограничений на такой формат нет.
«Полагаем, кандидаты и избирательные объединения вправе заключать гражданско-правовые договоры с маркетплейсами на размещение агитационных материалов при условии соблюдения требований законодательства о выборах», – отметили в Центризбиркоме.
Также ЦИК отметили, что на такую рекламу действуют стандартные ограничения: запрещены подкуп избирателей через подарки, деньги, скидки или льготы, а также использование коммерческой рекламы в агитации. Агитация также запрещена в день голосования и накануне, а при многодневном голосовании — с начала первого дня.
При этом такая услугу должна предоставляться на равных условиях всем политическим силам.
В разговоре с voicedaily один из специалистов по рекламе отметил, что соблюсти принцип равенства будет сложно.
«Как правило, реклама на маркетплейсах стоит очень дорого и зависит от суммы. В итоге, чем больше заплатил — тем больше шансов на то, что именно твою рекламу увидит пользователь. Плюс показы рекламы могут быть очень неравномерными, таков алгоритм площадки. В итоге один человек может чаще видеть какую-то одну рекламу и почти не видеть другую», — отметил эксперт.
О проблемах в соблюдении «принципа равенства» говорит и замглавы Совета по развитию цифровой экономики при СФ, первый зампред Комитета верхней палаты по конституционному законодательству и госстроительству Артём Шейкин,
«Важно учитывать специфику поведения пользователей: на маркетплейсы человек приходит за покупкой, а не за политическим контентом, поэтому вовлечённость в агитацию здесь будет ниже, чем в социальных сетях или медиа. Отдельная сложность — соблюдение принципа равенства. Если маркетплейс предоставляет такую возможность одному участнику избирательного процесса, он должен обеспечить равные условия для всех», — приводит слова сенатора издание «Сенат Информ».
Он также добавил, что вопрос может потребовать более детальной донастройки в части прозрачности таргетинга и недопущения скрытого влияния на выбор избирателя.
Отдельно стоит отметить, что размещение рекламы на маркетплейсах — это очень дорогое удовольствие. Учитывая, что их аудитория составляет миллионы людей. При этом никто не учитывал мнение самих площадок, ведь активное размещение рекламы может вызвать у людей негатив, особенно в текущей экономической ситуации.
При этом также нет гарантий, что более богатые кандидаты и партии просто будут пользоваться тем, что для них открывается многомилионная аудитория. Да, размещать агитацию там смогут все, но все ли смогут себе это позволить — на этот вопрос ответа нет.
Вопросы использования современных технологий и площадок на выборах с каждым годом встает все острее. Например, применение ИИ. В 2025 году использование искусственного интеллекта для создания агитационных плакатов даже дошло до суда. ЦИК Челябинской области подал иск к партии КПРФ за агитация в стилистике советских плакатов. Там посчитали, что агитки с абстрактными людьми пропагандируют слишком светлые и позитивные образы для людей. И суд с этим согласился.
Примечательно, что ИИ чаще всего используется в черном пиаре и найти заказчика в таком случае зачастую нереально. Все эти технологии «дипфейка» и прочие направлены на дискредитацию конкурентов и нарушают законодательство. Сейчас в России планируют принять отдельный закон, регулирующий использование ИИ в выборной агитации.
Кстати, активное использование интернет-технологий — это не новинка. Так «Единая Россия» каждый год проводит онлайн-праймериз, где любой может подать заявку и стать кандидатом. Желающих, правда, все меньше. Да и победа предопределена.